继前段时间五粮液提价后，茅台也准备在国庆节前提高出厂价，提价幅度为20%-30%。
近年来，高档白酒几乎"逢节必涨"，而其涨价的底气又来自哪里呢？有酒企曾这样解释，物流、人力、原材料等上游的成本压力是酒企逢节必涨的重要原因，高起不落的上游成本使很多企业不得不走上提价之路。
不过，浙江省社会科学院经济学博士郭鹰则认为，在中国人的消费习俗里，酒是节日的一部分，由于供需关系的暂时波动，白酒涨价也便顺理成章，"五粮液前段时间已经涨价，如果茅台再不涨价，品牌价值必将落后于五粮液，所以就攀比着涨价，这种涨价现象就不正常了。"
如果企业管理者认为，别的白酒涨价了，自己不跟涨的话，不论是在消费者眼里，还是在同行眼里，这些没有涨价的企业在品牌上"低人一等"，甚至被视为二流企业。"这是一种值得警惕的营销理念，产品价格的高低并不能决定品牌的价值，只有白酒的产品质量才是企业品牌屡试不爽的试金石，所以，做好产品才是关键。 "郭鹰说。
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